많은 기업이 광고를 집행하면서도 늘 같은 고민을 반복합니다. 예산은 투입되는데 왜 실제 문의와 계약은 기대만큼 늘지 않는지, 클릭 수와 노출 수는 보고서에 가득하지만 정작 사업 성장에 연결되는 결과는 왜 부족한지 의문이 남습니다. 디지털 환경이 정교해질수록 마케팅 지표도 다양해졌지만, 숫자가 많아졌다고 해서 반드시 본질에 가까워진 것은 아닙니다. 이제 시장은 단순한 트래픽 경쟁이 아니라 실제 전환 가능성이 높은 고객을 얼마나 정확하게 찾아내는지에 따라 성패가 갈리고 있습니다. 이런 흐름 속에서 기업은 광고의 외형보다 구조를 먼저 봐야 합니다. 어떤 키워드에서 유입이 발생하는지, 그 유입이 단순 정보 탐색인지 실제 구매나 상담 의도를 가진 행동인지, 그리고 최종적으로 매출과 계약으로...